中高年の男性が多く来場するゴルフ場で、必ず通るチェックアウトカウンターで実施された、高反響事例をご紹介。
◆全国各地400箇所のゴルフ場施設を媒体化したルートメディア
受付カウンターをはじめ、浴室やパウダールームでのサンプル配布、設置などが相談できる本媒体。
展開場所の選択ができるほか、チェックイン・アウト時、昼食時、プレイ中など接触タイミングに関しても、
プロモーションしたい商品の特性に合わせて相談が可能である。
このルートで、今回実施されたのは『健康系サプリメント』のサンプリングキャンペーン。
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■ゴルフ場テスター設置＆サンプリング企画
【概要】
配布個数：２万個
配布物：サプリメントのサンプル（10日間分）、チラシ、ハガキ
オファー：【通常 約2,000円】の商品を【初回購入に限り特別価格 980円】に値下げ。
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帰宅時、チェックアウトカウンターで、ゴルフ場のスタッフから『お試しセット』として
【10日間分のサプリメントとチラシ、ハガキ】の３点のセットが手渡される。
プロモーションの結果、２万個配布で約３％という高いレスポンスが獲得できた。
結果、このクライアントは出稿を続け、定期的に実施。既に同商材で４回目の実施になるという。
◆その他の事例からもわかる、本媒体の強み。
こうしたことから本ルートは、中高年向けのルートとして、継続的に実施されるにいたっている。
なお、上記のクライアント以外にも
・「日焼け止め」を女性限定＋ゴルフプレイ前のチェックインカウンターでのサンプリング
・「缶コーヒー」を帰りの車内で飲んでもらえるよう、チェックアウト時にサンプリング
など、ターゲットやタイミングを絞って実施したケースが数多くある。
本媒体の強みは、上記の事例が示すように、展開場所や接触タイミングが自由に選択できるところにある。
媒体社がゴルフ場の交渉から実施方法の指示まで、プロモーションに関する流れを一貫して行うため、商品の特性にあわせた展開が可能になる。
『中高年の男性向けのルートメディア』として、是非オススメしたい媒体である。
