幼稚園や保育園は、「教育機関」という側面があるため、企業の営業活動、
そこへ通う育児ママやファミリー層へ直接商品やサービスのプロモーションを
単独で各幼稚園・保育園に交渉することは非常に難しいです。
そのため、幼稚園や保育園などで配布されているフリーペーパーなどのメディアを
発行・運営する媒体社を介することで、その育児ママやファミリー層へ効率よくアプローチすることができます。
ここでは、幼稚園・保育園などの幼児施設でプロモーションできる広告媒体の特徴やや広告メニュー、
広告出稿業の傾向、広告出稿事例などについて解説させて頂きます。
幼稚園・保育園でプロモーション可能な広告媒体の特徴
幼稚園・保育園などの幼児施設でプロモーションできる広告媒体には、
幼児施設で配布されているフリーマガジンやその発行元によって運営されているWEBサービス、
幼児施設と提携しているWEBサービスを利用した広告プロモーションが中心となります。
リアル媒体については、園単位でセグメントが可能なため、
エリアマーケティングとしてエリア限定で見込み顧客を集客したいときに活用すると高い効果が見込めます。
フリーマガジン
ここでの「フリーペーパー・フリーマガジン」は、
幼稚園・保育園などの幼児施設で配布されている広告媒体になります。
「フリーマガジン」は、広告費で媒体の発行に必要なコストを賄うため、
媒体の企画段階から広告反響を意識して媒体が制作されており、継続出稿している会社が多い媒体であれば、
様々な会社の広告で高い広告反響を獲得しているといったことが推察できます。
一方で、複数の様々な会社の広告が掲載されているケースが多くなるため、
他社の広告に埋もれにくくするために「大きな写真」、キャッチを目立たすなど、
広告クリエイティブを工夫しなければなりません。
サンプリング
ここでは、幼稚園や保育園などの幼児施設で試供品やカタログ、
チラシなどを配布するサンプリングができる広告媒体をさします。
これらの多くは、何らかのかたちで幼稚園や保育園などの施設と定形しているケースが多く、
施設の許可を得た上で、先生から子供へ、
子供から保護者へと子供を介して保護者へリーチさせることができます。
日常的に利用している施設の先生から試供品を配布して頂けるため、
警戒心が薄まり、「折角だから」と試供品の利用が促され、商材の使用感や魅力が体感されやすくなります。
チラシのみをサンプリングしたい場合は
フリーペーパーへのオリコミ広告が単価が安くなり
レスポンスもサンプリングと変わらないのでオリコミ広告をオススメします。
試供品などのサンプルを配布する場合はサンプリングになります。
ただ、フリーペーパーのオリコミ広告は全てのエリアを対応している分けではないので、
専門代理店に依頼する必要があります。
サンプリングの実施にあたっては、似たような商材での実施であっても
申込締切や納品日などの規定が媒体によって異なるケースがあるため、
実施の遅延を回避するためにも綿密な確認だけでなく、
できる限り早い段階から準備を進め、余裕のあるスケジュールでの実施をオススメします。
WEBメディア
ここでは、子育て情報誌を発行している媒体社による提供されているWEBメディアや
幼稚園と提携しているWEBサービスを利用し、広告プロモーションができる媒体を指します。
WEBコンテンツを訪問・閲覧したときにバナー広告でリーチさせたり、
タイアップ広告で商品やサービスの情報を深く訴求させたりすることができます。
また、近年では動画広告のプロモーションができるWEBメディアも増えてきており、
動画広告によるプロモーションであれば、「文字」「映像」「音声」と五感に与える情報量が多く、
商品やサービスの使用感を感覚的に訴求することができます。
幼稚園・保育園内広告を継続的に出稿するクライアント業界
ここでは、先述した『幼稚園・保育園内広告』でプロモーションを実施している会社のなかから
継続して広告を出稿しているクライアント業界について紹介させて頂きます。
これらの広告媒体では、「子育て」に関連する情報を発信している広告媒体に
広告を出稿できるものが多いため、「教育」、「暮らし」、「健康」などの子育てに関連する切り口から
商品やサービスの情報を提供しているものが多くみられます。
| 健康食品 | 通販食品 |
| 通販化粧品 | 不動産 |
| キッズ・ベビー・マタニティ用品 | 通信教育 |
| 保険 | 習い事 |
| メーカー・通信 | 食品 |
幼稚園・保育園内広告 媒体一覧
ここでは、反響のよい実績を獲得している広告媒体の概要や広告メニュー、
広告料金を以下の表にて一部紹介させていただきます。
| ジャンル | エリア・発行部数 | 媒体概要 |
| 育児ママ ×子育て情報誌A （ 首都圏 ） | 1都3県の医院、調剤薬局、幼稚園・保育園などで配布されいる評判の良い開業医の情報を発信する子育て情報誌へ広告出稿が可能です。 患者の口コミから自分の住んでいる近くに「どんなお医者さんがいるか」、「どんな診療をしているのか」といった情報を発信しております。 | 【掲載】 4C１P：60万円 |
| 育児ママ ×子育て情報誌B （ 大阪 ） | 何かを始めたいと思っている子育てママを応援する子育て情報誌へ広告出稿が可能です。 約500園に配布しており、会員ネットワークを保有、モデルママや多方面で活躍する子育てママの紹介、読者参加コーナー、口コミ情報など、企業が伝えたい情報をママ目線変えて記事を作成しています。 | 【掲載】 4C１P：30万円 |
| 育児ママ ×子育て情報誌C （ 愛知 ） | 愛知・岐阜・三重県の子育て情報誌へ広告出稿が可能です。幼稚園・保育園に直送、先生の手から園児の通園バッグに配布されています。 子育てママが企画してママが営業しており、ママが気になる情報をいち早くキャッチし、紙面に生かされています。 | 【掲載】 4C１P：40万円 |
| 育児ママ ×子育て情報誌D （ 福岡 ） | ママとこどもの明日を応援する、ママの為の子育て情報マガジンへ広告出稿が可能です。 幼稚園・保育園の先生からの手渡しで、8万4人のママにリーチできます。福岡の幼稚園・保育園情報、食育、病気・病院など、毎号子育てママが気になる特集を発信しています。 | 【掲載】 4C１P：75万円 |
| 育児ママ ×サンプリング企画E | 全国47都道府県、最大約3.6万園・約89万人の園児とその保護者を対象にサンプリングプロモーションを実施できます。 0～6歳の幼児を持つ保護者へリーチし、園児経由で保護者の手元へと広告物を配布できます。 | 【サンプリング】 ＠21円～（重量：50gまで）＠26円～（重量：100ｇまで） |
| 育児ママ ×サンプリング企画F | 全国の私立を中心に公立含め全国44,963園(幼稚園：12,498園 保育園：32,465園)の幼稚園・保育園でサンプリングができます。 園へ許諾を取ってから、サンプリングを実施できるため、先生から園児へ「手渡し」配布でき、園児を経由して子育てママ・パパへ広告物を配布できます。 | 【サンプリング】 広告料金は都度お見積りとなります。 |
| 育児ママ ×WEBメディアG | 月間500万PV、210万UU。全国約71万部を発行する子育て情報紙の公式サイトへ広告出稿が可能です。 年長からの入学準備コーナーや、人気のランドセル情報、小学生ママに役立つ情報を配信する「小学生ママの部屋」など、幼稚園・保育園の卒園後も役立つコンテンツを発信しております。 | 【タイアップ】 記事体広告：60万円～【バナー】 レギュラー：4万円～【メール広告】 ヘッダー：8万円 |
| 育児ママ ×WEBメディアH | ママコミュニティ、ママイベント、セミナーなど、子育てママの「出会い」と「お出かけ」の情報が集まるプラットフォームへ広告出稿が可能です。 育、食育、お出かけ、妊娠・出産情報など0～6歳の子どもを持つママが楽しめる情報を提供し、ママ目線のタイアップ記事を中心に厳選された子育て情を提供しています。 | 【タイアップ】 記事体広告：30万円～ |
広告実績
最後に『幼稚園・保育園の広告媒体』で
実際に高い広告効果の獲得に成功している広告媒体について紹介させて頂きます。
| ジャンル | エリア・発行部数 | 媒体概要 |
| 幼稚園・保育園 ×商品同梱広告A | ・発行部数： 7.5万部・配布方法： 宅配・エリア： 全国 | 全国約8,000箇所の幼稚園・保育園・小学校等の教育機関と提携し、年間の行事を撮影＆WEB販売しているサイトの利用者へ商品同梱を実施できます。年間1,260,000件の写真を送付しており、送付された商品へチラシやサンプル品などを梱包できます。 稚園・保育園、小学校にお子様を通わせている30～40代の保護者を中心に利用されています。 広告出稿実績 冷凍食品 ： |
| 幼稚園・保育園 ×子育て情報誌B | ・発行部数： 22万部・配布方法： 手渡し，設置・エリア： 全国 | 「ママとこどもの明日を応援する」をテーマとしているママのための子育て情報誌への広告出稿が可能です。 全国の幼稚園・保育園情報、食育、病気・病院、絵本など、毎号子育てママが気になる特集や、フリーマーケット、キッズ撮影会などの情報を発信しており、育園・幼稚園、子育てサークルの先生から、園児1人1人へお便り帳にはさんで配布されています。 広告出稿実績 通信教材 ： タイアップ4C1/2P，チラシ同梱など |
| 幼稚園・保育園 ×ルートメディアD | ・配布可能部数： 150万部・配布方法： 手渡し・エリア： 全国 | 企業の広告を入れたお絵かき帳を全国幼稚園、保育園で配布し、広告プロモーションが可能です。 配布先の絞り込み（セグメンテーション）で、最小減の費用で最大の効果がでる提案をいたします。最大６ページのフル広告面に加え２４ページのバナー広告をフルに活用することで、より深いコミュニケーションをとることができます。サンプリングの実施も可能です。 広告出稿実績 ショッピングモール |
| 幼稚園・保育園 ×WEBメディアE | ・月間総合PV数： 6,200万PV・月間総合UU数： 2,100万UU | 20代後半～40代前半の子育てママが利用している働くママへ 「子育て」「くらし」「レシピ」「ハンドメイド」「ビューティ」などの情報を発信するWEBメディアへ広告出稿が可能です。 「ママ」を応援するさまざまなカテゴリのオリジナル記事を１カ月に約200本公開し、月間約6,200万PV、約2,100万UBと多くの育児ママに利用して頂いております。 広告出稿実績 ・保険 ： タイアップ広告 |
まとめ
全国に点在する幼稚園・保育園を通じて、さまざまなプロモーションが可能です。
幼稚園・保育園内広告では、エリアセグメントも可能です。
エリアを絞って集客したい場合はリアル媒体が断然有利です。
ただ、エリアを気にしない場合、ネット（スマホ）広告媒体のみで広告を実施する。
もしくはリアルとのメディアミックスで広告を実施すると高い費用対効果が見込めます。
リアルの実施の場合、チラシをサンプリングしたい場合、フリーペーパーのオリコミ広告をオススメします。
ただ、全てのエリアをカバーしているわけではないので、
カバーしていないエリアについてはサンプリングで対応する形になります。
