育児ママ向け広告とは、未就学児や小学生を持つママにアプローチできる広告となり、
家庭の財布の紐を握り、子育てや家族の健康、 日々の生活等といった情報への感度が高い「育児ママ」に対して、
メディアがこれらの情報を提供しています。
そのため、ニーズにマッチする良い広告ならママコミュニティ間での共通の話題となり、
レスポンスだけでなく 口コミの拡散も含めて高い広告効果を期待できます。
今回、幼稚園～小学生の子供をもつ「育児ママ」へ効率よくリーチできる会員誌、
フリーマガジン、 WEBメディアなどの様々な広告媒体『育児ママ向け広告』について、
その特徴や広告メニュー、広告出稿業の傾向、広告出稿事例などについて解説させて頂きます。
育児ママ向け広告媒体の特徴と広告の種類
「育児ママ」への高い広告効果を期待できる育児ママ向けメディアでは、
ターゲットの関心を集めやすい「子育て」に関連するコンテンツをテーマとして扱っている場合が多く、
例えば手軽で簡単におやつができるレシピといった実用的な情報を発信することで
媒体を読んでもらえるようにしています。
育児ママ向け広告媒体の種類として、フリーマガジン、会員誌、ネットメディアだけでなく、
病院や保育園、 託児所といった幼稚園～小学生くらいの子供が利用する施設で
ポスター掲示やチラシの配布、 デジタルサイネージなどがございます。
フリーマガジン / 広告掲載，チラシ封入など
保育園や託児所、商業施設といった子供が利用する施設で配布されるものが中心になります。
「無料配布」で配本されるため、広告費から媒体の制作費を賄う必要があり、
広告出稿後のアクションを促すための工夫や閲読率を高めるためのコンテンツを掲載しております。
広告掲載としての出稿であれば、「タイアップ広告」として広告を出稿できる広告メニューもあり、
「読み物」のように広告を掲載することでより広告のリーチを高めることができます。
会員誌 / 広告掲載，同封広告，DMなど
通販サービスや専門店やアミューズメント施設による
会員サービスといった特定の企業・団体により発行されているものが中心となります。
自ら手続きを行うことで購読できるメディアであるため、
会員組織（媒体社）と読者（会員）との間に『信頼関係』が構築されており、
会員誌により発信される広告を含めた情報が『信頼できる情報』と認識されやすくなります。
そのため、消費マインドが刺激されやすくなり、
商材への問い合わせやWEBページへのアクセスといったアクションを引き出しやすくなります。
一方で、会員向けサービスの一環として発行されているメディアであるため、
他のメディアと比べ、商材の審査に慎重になるといった傾向がみられます。
WEBメディア・SNS / バナー，定形タイアップなど
スマホの普及によりネットでの情報収集を中心とする育児ママが多数名タメ、
WEBメディアやSNSなどのWEBコンテンツへバナーやタイアップ、動画広告などの広告メニューがあります。
ルートメディア / サンプリング、イベント、デジタルサイネージなど
育児ママは、子供のために教育、食べ物、住宅など、さまざまな情報をネットからだけでなく、
外出による気分転換もかねて、イベントなどに出かけて情報を集めたりもします。
そのため、イベント会場でのブース出店、サンプリングなどができます。
また、店舗・ネットの両方にて商品・サービスを購入するため、
サンプリング、デジタルサイネージなどさまざまな広告媒体があります。
育児ママ向けメディアに良く広告を出稿するクライアント業界
ここでは、先述した『育児ママ向け広告媒体』で広告出稿が多い業種についてまとめさせて頂きます。
| 食品・飲料 | 通販食品 |
| 通販化粧品 | キッズ・ベビー・マタニティ用品 |
| キッズ・ベビー・マタニティ用品 | 通信教育 |
| 保険 | 習い事 |
| メーカー・通信 | 健康食品 |
育児ママ向け広告媒体一覧
ここでは、育児ママ向け広告をジャンルごとに、概要や広告料金を紹介させていただきます。
特徴や広告料金の相場観を理解するためのご参考にしてください。
| ジャンル | エリア・発行部数 | 媒体概要 |
| 育児ママ ×会員誌A | 全国の産後ママへ配送する出産記念プレゼントBOXへ同梱広告を実施できます。 ママ向け冊子・産後ママへ配送する出産記念プレゼント・産前産後のママ向けレシピブック・出産内祝いカタログ・ギフトが入ったBOXに試供品やチラシなどの広告物を封入できます。 | 【商品同梱】 ■サンプル品・試供品の同梱 ＠80円～■チラシ・冊子等の同梱 ＠30円～ |
| 育児ママ ×会員誌B | 全国約8,000箇所の幼稚園・保育園や小学校などと提携し、年間の行事を撮影＆WEB販売しているサイトの商品同梱企画です。購入写真郵送時にチラシやサンプリング品が同梱可能です。 小さなお子様のいる、30～40代の主婦へ効率よくリーチできます。 | 【商品同梱】 チラシ1枚 ＠37円～ サイズ：B6まで ※5,000部からの実施になります。※都道府県,幼稚園,保育園,小学校などのセグメントは別途お見積りになります。 |
| 育児ママ ×子育て情報誌C | ママとこどもの明日を応援する、ママの為の子育て情報誌へ広告出稿が可能です。 全国の幼稚園・保育園情報、食育、病気・病院、絵本など、毎号子育てママが気になる特集や、フリーマーケット、キッズ撮影会情報。さらに地域のイベント情報など子育てママの関心が高いコンテンツを多数掲載していおります。 | 【掲載】 4C１P：60万円 ※編集タイアップの場合、 別途制作費がかかります。【同封】 ＠30円～ |
| 育児ママ ×子育て情報誌D | 東京・千葉のベイエリアで配布される、クチコミ情報満載の地域密着型子育て応援マガジンへ広告出稿が可能です。 6歳までのお子さまを持つファミリー層へおでかけ、イベント、おけいこ情報などをエリア別に集約し、より地域に密着した情報を発信。地域の子育て中のママたちとタッグを組み、より身近で親しみやすい情報を提供しています。 | 【掲載】 表2・表3：40万円 4C１P：30万円 4C1/2P：20万円【同封】 ＠20円～ |
| 育児ママ ×WEBメディアE | 子育てママ・パパのための、出産・子育て支援コミュニティサイトへ広告出稿が可能です。 子育てに役立つ情報、子育てママ関連記事、子育て漫画を提供しており、ママに影響力の強い人気のママブロガーを 利用したプロモーションも可能です。 | 【タイアップ】 人気ブロガー限定モニター体験プロモーション：50万円～【バナー】 トップバナー：7.5万円/1week～ |
| 育児ママ ×WEBメディアF | 年間1,600万人が利用する子どもに絵本や児童書を選ぶための情報サイトへ広告出稿が可能です。 出版社110社以上の協力を得て運営されている日本最大級の口コミ絵本情報でバナー、メルマガ、タイアップなどのプロモーションが可能です。 | 【タイアップ】 記事体広告：50万円～【バナー】 トップバナー：16万円/4weeks～【メルマガ】 20万円/約12万通 |
広告実績
最後に『育児ママ向け広告』の広告実績を、ジャンルごとに紹介させていただきます。
| ジャンル | エリア・発行部数 | 媒体概要 |
| 育児ママ ×会員誌A | ・発行部数：22万部 ・配布方法： ・エリア：全国 | 全国産婦人科やイオンモール内の子育てグッツ専門店などの店舗・施設でで配布されており、自社サービスの会員にも送付している子育て応援マガジンへの広告出稿が可能です。 マタニティー及び0～1歳の産後ママを中心とした読者へ効率よくリーチでき、専門家の監修を混じえた子育て関連の情報を提供しています。 広告出稿実績 2）保険会社 ： 記事体1P |
| 育児ママ ×会員誌B | ・発行部数：7.5万部 ・配布方法：宅配 ・エリア：全国 | 大手食品宅配「オイシックス」利用者向け広告企画です。 宅配BOXに広告物を同梱できます。 30～40代の小さなお子様がいるママがコアユーザーで、可処分所得が高い方も多く、高品質な商品やサービスであれば、消費意欲も高い傾向が見られます。広告出稿実績 ・美容クリーム （ 通販化粧品 ） ： 商品同梱広告にて、全数実施（7.5万部）することで130件～150件の問合せを獲得。 |
| 育児ママ ×地域情報誌C | ・発行部数：15万部 ・配布方法： ・エリア： | 福岡のベットタウンとして有名な筑紫地区でポスティング配布されている地域情報誌への広告出稿が可能です。大型商業施設・駅・スーパー等へ設置されており、生活に密着した、日常に使えるコンテンツを提供し、20代後半～40代女性を中心とした読者から支持を集めています。 広告出稿実績 |
| 育児ママ ×地域情報誌D | ・発行部数：6万部 ・配布方法： ・エリア：群馬 | 群馬県内の幼稚園・保育園から園児を通じて家庭に配布されている子育て情報誌へ広告出稿が可能です。地域のお出かけ情報や子育て情報を提供しており、未就学児のいる家庭、子育てマへ効率よくリーチできます。 広告出稿実績 |
| 育児ママ ×WEBメディアE | ・月間総合PV数： 2,000万PV・月間総合UU数： 500万UU | 妊活～子育て関連キーワードの検索でSEO上位を獲得と医師・専門家監修の業界最大級マ向け情報メディアに広告への広告出稿が可能です。 リリースから約2年でAppStore評価4.6、レビュー20,000件超、メディカル部門ランキング4位と、ユーザーからの厚い支持を得ており、医師をはじめとした各テーマ毎の専門家監修のコンテンツにより高い信頼性と広告反響を獲得しております。 広告出稿実績 |
| 育児ママ ×WEBメディアF | ・月間総合PV数： 2,000万PV・月間総合UU数： 500万UU | 月間約6,200万PV、約2,100万UB。 20代後半～40代前半の子育てママが利用している働くママのためのサイトへ広告出稿が可能です。 「ママ」を応援するさまざまなカテゴリのオリジナル記事を１カ月に約200本公開し、「子育て」「くらし」「レシピ」「ハンドメイド」「ビューティ」等のコンテンツを提供しています。 広告出稿実績 |
まとめ
育児ママ向け広告では、スマホ・ネット広告だけでなく、
会員誌、フリーペーパー、ダイレクトメール、イベント、デジタルサイネージなど、
さまざまな広告媒体を活用して育児ママに対してアプローチをすることができ、
結果がでております。
現状よく出稿している広告媒体にて反響が下がってきているようでしたら、
他のジャンルの媒体を試すこともおすすめします。
